Kultni redatelji u oglašavanju

Najglasnije reklamne premijere posljednjeg desetljeća.

Dior Homme i Guy Ritchie

Niti jedan 5-minutni video nije ostavio toliko pitanja i tako nije probudio maštu. Čak i sada, nekoliko mjeseci nakon premijere One Rendezvousa, obožavatelji (i u isto vrijeme protivnici) Guy Ritchie i Jude Law i dalje postavljaju isto pitanje: “O čemu je zapravo ovaj video??"Činjenicu da su slavni redatelj (Richie) i jednako poznati glumac (Lowe), nakon što su zajedno radili u "Sherlocku Holmesu", dogovorili još jedan sastanak na snimanju Dior Hommea, nitko ne dovodi u pitanje. S tim da je već treću godinu i sam Law zaštitno lice parfema, sve je jasno. Ali što je s plavokosom zvijeri (slovačka manekenka Mikaela Kasyanova), koja je ili anđeo ili demon, ali općenito je kamen temeljac cijele ove priče? Upravo prema njoj junak Jude Lawa ravnodušno vam dopušta da zavežete pertle, s njom strastveno razgovara telefonom. Split osobnost? Može biti. Poziv na monogamiju? Zašto ne. "Nova erotika, element neizvjesnosti, intrige, mašte" - o tome misle obožavatelji Guya Ritchieja u njegovom videu. "Ne video, već kratki film u umjetničkoj kući", ispravljaju stručnjaci. "Ovo je samo još jedna reklama, na koju je šteta trošiti dragocjene sekunde života", kažu amateri. Istina je, kao i uvijek, u sredini: raspoloženje se stvara, proizvod se uklanja, mistični duh još uvijek lebdi. Što drugo možete očekivati ​​od visoke mode? Je li to još jedan sastanak.

Victoria`s Secret i Michael Bay

Da je Michael Bay, koji je svijetu dao "Armageddon" i "Transformers", postao vješt u snimanju reklama, vidi se i golim okom. Njegovi spotovi za Nike, Reebok i Coca-Colu uvijek su izazivali obožavatelje, ako ne strahopoštovanje, onda poštovanje zasigurno. No, u slučaju brenda donjeg rublja Victoria`s Secret, Bay je odlučio nadmašiti samog sebe i napokon obožavateljima dati ono za čim su čeznuli. „Koja je tvoja fantazija?pita Bay. I, ne čekajući odgovor, obvezuje se da će ga ispuniti. Jedan zamah krila anđela Victoria`s Secreta i misija ostvarenja snova je već pokrenuta. Sve govori o nepovratnosti ovog procesa: od helikoptera do eksplozija, od globalnog zatopljenja u pustinji do globalne hladnoće u ledenoj palači. Odmah se povlači "teška artiljerija" - vodeći modeli VS: Miranda Kerr, Gisele Bundchen, Rosie Huntington-Whiteley, Adriana Lima. Ljubav će, kao i uvijek, spasiti čovječanstvo, a još bolje - kupovina još jednog VS kupaćeg kostima.

Levi`s i Michael Bay

Bay je u nizu reklama za marku traperica odustao od eksplozija i pokazao se kao pravi romantičar. Svaki od četiri promotivna videa je netrivijalna ljubavna priča koja je temeljito začinjena Bayovom kreativnošću i munjevitim tempom radnje. Što je "Fantazija u dizalu", gdje se junak uzdiže na nedostižnu visinu u društvu slučajnog suputnika. Da, ne samo da se uzdiže, već se uzdiže svom snagom svoje mašte, grozničavo konstruirajući svoje svijetlo sutra s društvom iste ljepote. Ili video "Slikar", gdje se on i ona kreću u visine erotske umjetnosti, mažući jedno drugo bojom.

Bayu je očito da su tijela, iako umotana u Levi`s traperice, samo tijela koja djeluju prema unaprijed određenom ljubavnom scenariju. Ali što ako se odreknemo tijela i prijeđemo na suptilniji jezik pokreta? Bey upravo to radi u svom videu "Invisible". Njegovi junaci više nemaju fizičku ljusku. Ali to ne znači da ne mogu voljeti. Rečeno je da im odjeća u tome samo pomaže.

Chanel #5 i Luc Besson, Jean-Pierre Jeunet, Baz Luhrmann

Ovaj brend je oduvijek privlačio i privlači samo najeminentnije redatelje da rade na reklamnim spotovima. Luc Besson, Ridley Scott, Jean-Pierre Jeunet, Baz Luhrmann trenutno su u zlatnom klipu. Svaki od njih djeluje prema vlastitoj ideji stila, ne nadilazeći zadani koncept. Dakle, za Jean-Pierrea Jeuneta, slika Chanel djevojke je paus papir sa samom Amelie koju je on stvorio. Nije slučajno da je za glavnu ulogu odabrana Audrey Tautou, koja je oduševila gledatelja na još jedno putovanje - putovanje u polupriču koja daje neizostavni osjećaj radosti.

Luc Besson je još jedan priznati luksuzni pripovjedač koji je sudjelovao u reklamnoj kampanji Chanel. Radnja njegovog videa temelji se na priči o Crvenkapici.

Jedini redatelj koji se usudio prijeći sve zamislive granice - Baz Luhrmann. Njegova reklama nosi titulu "najviše", kakvu nosi njegov lik Nicole Kidman. Kome bi još nakon Moulin Rougea Luhrmanna mogao povjeriti ulogu “najpoznatije žene na svijetu”; tko bi drugi, zatvoren u svom studiju, mogao smisliti najzanimljivije odjevne kombinacije Karla Lagerfelda? Popis "najviše" tu ne završava: "najskuplji nakit", "najveći proračun", "najveći honorar". Za 5 dana snimanja Kidman je, prema različitim procjenama, dobila do 5 milijuna dolara (puno novca, čak i po holivudskim standardima). Štoviše, njezina pojava u kadru neprekidni je božanski bljesak. Ne može se vidjeti, ne shvatiti - mogu uživati ​​samo s neke nezamislive, transcendentne udaljenosti, kao što to čini glavni lik. Za one koji su posebno nezasitni, postoji šansa nadmudriti sudbinu i produžiti šarm: Luhrmann je snimio mini-film "The made of" o stvaranju reklama, i zapravo, još jedno kinematografsko remek-djelo.

Bleu de Chanel i Martin Scorsese

Mnogo se očekivalo od ovog oglasa. Tandem "redatelj udžbenika + zgodni glumac koji obećava" izazvao je kontroverze, natjerao vas da izgorite od nestrpljenja. Ono što se na kraju dogodilo išlo je protiv najluđih očekivanja. Neki od obožavatelja Scorsesea, vidjevši njegovu apsolutnu inovativnost i modernost, rekli su "da", netko od obožavatelja Ulliela, osuđujući njegovu inertnost, rekao je "ne". Strogo govoreći, trebalo je biti. Sve je to: od očekivanja do iznenađenja, od prvog emocionalnog impulsa do posljednje sumnje, od ljubavi do mržnje, od prošlosti do sadašnjosti, već je stavljeno u Bleu de Chanel video, kao što je stavljeno u formulu sam miris. "Miris koji zanemaruje trenutne trendove i donosi nešto potpuno novo". Protagonist, kojeg glumi Ulliel, ne odlučuje se odmah na ovu novu stvar. Ne želeći živjeti u sadašnjosti, ali se još ne usuđuje obračunati s prošlošću, daje slobodu mašti. Prošlost, koja se pojavila u obliku strasti, obavijevši njihovu ljubav, dovela ga je u slijepu ulicu. Sadašnjost je učinila potrebnim donošenje odluke. Činjenica da je ova odluka ipak donesena, njena bit ("Biti neočekivan") bila je kvintesencija filozofije parfema.

Coco Mademoiselle i Joe Wright

Debitantski video Joea Wrighta s Kirom Nayat u glavnoj ulozi nastavlja tradiciju suradnje redatelja i njegove muze. Nakon ponosa i predrasuda i pomirenja, ovo dvoje su se morali sresti. Upoznajte se ne u suncem okupanoj aristokratskoj Britaniji s početka 20. stoljeća, gdje su se rastali, već na snimanju u Parizu 21. stoljeća, gdje sve vrije i kreće se, gdje nema vremena za kontemplaciju, a nakit od Chanel prikazan u rekordnom broju znači više od svih krhotina iz antičke vaze, koje je prikupila Knightley-Cecilia i pažljivo prikazana od strane Wrighta u Okapljenju, uzeti zajedno. Međutim, čak i ovdje oboje nastavljaju biti oni sami. Knightley, kao da se ništa nije dogodilo, maršira stanom u ogromnoj muškoj košulji, oblači crvenu haljinu iz Lagerfelda i, prije nego što noću napravi šetnicu u Parizu, poškropi se parfemom - povlači vodenu liniju između sebe i svijeta oko njega.Dakle, prema kreatorima Coco Mademoiselle, sama Chanel glumila je - neovisna, privlačna, mijenjajući, poput kameleona, svoju osobnost, ovisno o tome s kim je razgovarala i što je radila. Ali pritom je uvijek ostala svoja. Pokazati sve to je zadatak Wrighta, koji po navici prati Kiru, njezine pokrete, kroj njezine haljine, boju njezine kose. “Poznajem joj savršeno lice!“- kaže Wright o Kiri. "Ne znam ništa o njoj kao ženi", kaže Wright o Chanel. Dobiveni video, on ih naziva s Kirom "tajnom". No, nakon vijesti da su redateljica i glumica pokrenule novu reklamu za Coco Mademoiselle, ova tajna je prestala biti tajna.

Gap i Cameron Crowe, braća Coen, Roman Coppola

Niti jedan brend koji trpi gubitke, puca po šavovima nije pribjegao uslugama direktora, nije ih zgrabio kao spasonosnu slamku, kao 2002. godine. jaz. Je li to dovelo do povećanja prodaje, drugo je pitanje. No, niti jedan brend još nije dobio tri samovrijedne, ali međusobno zavarene, kao da ih je snimila jedna osoba, reklame.

Čak ni tri videa, već tri epizode - kao istrgnute iz filmova, dok drugi autor-slikar iščupa listove papira koje ni sam nije cijenio iz bilježnice. Svaki od njih je stroga crno-bijela skica, u kojoj se jasno vidi ruka svakog od redatelja. Ruka Camerona Crowea ("Invazija trapera") vodi junake Kate Buckinsale i Orlanda Blooma do spokoja i samodivljenja, a zatim se obruši na njih snagom pomahnitale gomile.

Za Camerona Crowea ovaj video je prvi i posljednji (nije snimao više reklama). No snimio je "Elizabethtown" s Orlandom Bloomom u naslovnoj ulozi, na koju se, prema riječima redatelja, naviknuo na snimanju Gapa.

Za braću Coen nagrađenu Oscarom, Dvije bijele košulje su priča o dvostrukom dnu. Zaplet o bogatašu (Dennis Hopper) i njegovoj služavki (Christina Ricci) na kraju videa pretvara se u zaplet o mladoj ljubavnici i njezinoj mudroj sijedokosoj zaštitnici. Element neočekivanog kraja za Coene je, kao i uvijek, naklonjen.

"Down on kaki street" Romana Coppole - hrpa mladih i ranih (Ashton Kutcher, Jay Hernandez, Scarlett Johansson, Zooey Deschanel) razbacuju svoje bicikle niz ulicu.

To je stil samog redatelja: miješanje slikarstva, glazbe s dozom romantike i nostalgije. “Samo sam jako znatiželjan,” kaže Coppola, “zanimaju me potpuno različite stvari. Nekad radim reklame, nekad glazbu. Uključen sam u mnoge projekte, mnoge ideje kruže mojim mozgom.". Neke od njih uspoređuje sa "slučajnim ljubavima" i izbacuje ih iz glave, druge - s ozbiljnim osjećajem i privodi kraju. Kao rezultat toga nastaje još jedan glazbeni video (ima ih više od 40) ili reklamni video (ima ih jako puno). Ili sve odjednom - kao što se dogodilo na jednoj od najpoznatijih slika Romana Coppole "Agent" Dragonfly ".

Pogovor: popis poznatih redatelja koji snimaju reklame raste iz dana u dan. Neki od njih bi na kraju mogli ući u Guinnessovu knjigu rekorda, kao što se dogodilo sa slavnim francuskim redateljem Michelom Gondryjem, koji je snimio 1994. promotivni video za Levi`s pod nazivom "Dragstore".

Ili zauzmite ponosno mjesto pod suncem reklamnog poslovanja, kao što je to učinio David Lynch sa svojim videima za Gucci i Yves Saint-Laurent. Ili samo još jednom obradujte svoje obožavatelje laganim, gracioznim videom, kao što je to učinila Sofia Coppola ("Miss Dior Cherie"). Uostalom, oglašavanje više nije samo izvor prihoda, sredstvo za pomoć u fokusiranju na značajne nekomercijalne projekte, već potpuno neovisni filmski žanr.