Neki od najstarijih i najprepoznatljivijih brendova

Neki od najstarijih i najprepoznatljivijih brendova

Imaju pameti, ali kakav je njihov uspjeh za ove brendove? Prekrasan logo? Ozbiljna investicija? Kompetentno pozicioniranje i PR?

Levi Straus, jedan od kreatora traperica, rođen je 26. veljače 1829. U čast njegovog rođendana, pričajmo o tome kako je koncept "snage" osnovao jednog od najstarijih brendova na svijetu - Levi`s, kao i još dva drevna američka brenda. Gdje se na plastičnim karticama American Expressa pojavila slika rimskog legionara?? Kako je nastao zaštitni znak Marlboro? Kako nastaje brend??

1870. službena registracija žigova započela je u Sjedinjenim Državama. Ova godina se može smatrati godinom rođenja brendova - fenomena koji je kasnije postao uobičajen, pa čak i neophodan za svakodnevni život moderne osobe. Danas brendovi nisu toliko robne marke (prepoznatljive ikone koje izdvajaju proizvod određene tvrtke), već cijeli svijet koji ima moć nad ljudskim umovima i pomaže čovjeku da se snalazi među ogromnim brojem roba i usluga i napravi "pravi" izbor. (ili barem takav izbor koji se samom potrošaču čini ispravnim).

Ne znate kako promijeniti svoj život na bolje? Ne koncentrirajte se na prednosti, već na nedostatke

Ali nije uvijek bilo tako i ne od samog početka. Imena mnogih prvih trgovačkih marki registriranih u Sjedinjenim Državama više se ne pamte, a samo su neki od njih uspjeli preživjeti do danas i postati pravi brendovi.

Štoviše, zaštitni znakovi koji su bili predodređeni da ostanu, da se pretvore u brendove, zaista imaju svoje misli..

Zbog čega se to dogodilo? Prekrasan logo? Ozbiljna investicija? Kompetentno pozicioniranje i PR? Sve je to istina, ali to nije najvažnije. Svaka ozbiljna priča o uspjehu zaštitnog znaka temelji se na ideji. Ispravna ideja, pronađena na vrijeme i uvedena u masovnu svijest, a sada toliko čvrsto u svijesti potrošača da mu ne preostaje ništa drugo nego otići i automatski kupiti novi model, na primjer, i-Phone, kada se pojavi u trgovina..

Primjeri? Evo ih, odmah ispod. Evo legendarnih priča o stvaranju tri najpopularnije američke marke.

Priča o snazi

Riječ "traperice" dolazi iz Italije. Traperica od guste pamučne tkanine, koja se prvi put pojavila u Engleskoj u 16. stoljeću, proizvedena je u talijanskom gradu Genovi (u engleskoj transkripciji - Ginoe). Međutim, od trenutka kada se ova tkanina pojavila do stvaranja hlača od nje, prošla su gotovo tri stoljeća ..

Godine 1847. Leib Strauss, mladi bavarski Židov, stigao je u New York u potrazi za boljim životom. Tamo su ga već čekala braća koja su držala obiteljski obrt - tvornicu tekstila. Ubrzo, promijenivši ime u eufoničnije Levi Straus, otišao je u Kaliforniju, gdje je upravo izbila zlatna groznica. Unajmio je brod, ukrcao na njega svoju robu koju je namjeravao prodati kopačima i krenuo na petomjesečno putovanje oko rta Horn.

Ne znate kako promijeniti svoj život na bolje? Ne koncentrirajte se na prednosti, već na nedostatke

Kopači zlata su kupili mnogo toga što je nosio. Osim rola cerade, za koju ih je Levy mislio prodati kao izvrstan materijal za šatore i kolica. „Zašto mi treba ova tkanina? - viknuo je tragač. - Bolje mi donesi jake hlače, inače ću puzati ovdje ko stoka na koljenima, a onda sva puna rupa!“Čuvši to, Noj je shvatio da je pronašao svoj rudnik. Osnovao je Levi Strauss and Co u San Franciscu i počeo šivati ​​izdržljive smeđe hlače slobodnog kroja od tkanine koja nije zatražena. Hlače su se svidjele zlatarima, počeli su ih kupovati.

Nije sve išlo glatko: cerada je bila kruta, trljala je intimne dijelove kopača (zbog neimaštine mnogi od njih nisu nosili donje rublje). A onda je na scenu stupio traper, materijal je također izdržljiv, ali mekši.

Naziv ove pamučne tkanine dolazi, kao i sama tkanina, iz Francuske. Serge de Nime (keper iz Nimesa) - to je bilo njezino puno ime. A paralelno s traperom, Levi`s krojači su koristili i đenovsku pamučnu tkaninu. Na kutijama koje su stizale iz Italije stajala je kratica za Genovu "GEN" (na američkom - "gin").

Levi Strauss proizvodi nikada ne bi postali brend i njegova bi zvijezda umrla zajedno sa zlatnom groznicom, da nije bilo jednog događaja. Rudar iz Nevade naredio je čudnu narudžbu Levyjevom lokalnom distributeru, krojaču Jacobu Davisu, da mi sašije hlače kako se ne bi tako brzo poderale kad u džepove stavim čak i vrlo teške alate i komade rude. Davis je napisao Noju: “Učvrstio sam džepove metalnim zakovicama. I za godinu i pol prodao sam dvjesto pari! Vjerojatno je vrijedno patentirati ovu ideju, ja bih to sam učinio, ali moja žena to zabranjuje - uostalom, patent košta 68 dolara ... Možda ćete sami preuzeti troškove, a mi ćemo zajedno riješiti slučaj?"
Godine 1873. dobiven je patent, a prve godine nova tvornica nojeva proizvela je 21 tisuću. plave traperice sa zakovicama. Ove zakovice postale su prvi jamac formiranja budućeg brenda. Kožni dio s prikazom dva konja koji vuku par Levi`s traperica u različitim smjerovima, dodan na stražnji dio njegovih hlača 1886. godine, upotpunio je slučaj.

Ne znate kako promijeniti svoj život na bolje? Ne koncentrirajte se na prednosti, već na nedostatke

Glasine o Levijevoj izdržljivosti proširile su se cijelom zemljom. Kupovali su ih ne samo kopači, već i kauboji i farmeri. O Levijevoj čvrstini govorile su legende. Na primjer, jednom je strojovođa parne lokomotive doveo vlak s pokvarenom spojkom automobila na odredišnu stanicu, koristeći svoje naplate kao spojnicu... I postupno je "snaga" postala ključni koncept na kojem je marka Levi`s izrasla u glavama ljudi diljem svijeta.

Legionarski posao

G. JC Fargo, predsjednik velike poštanske i osiguravajuće tvrtke American Express, bio je bijesan. Za cijelo vrijeme njegovog putovanja Europom, poduzetog u svrhu odmora, nije prošao dan da se nije unervozio. A sve zbog problema s korištenjem akreditiva za dobivanje novca. Gotovina po akreditivu mogla se dobiti samo u nekoliko glavnih gradova, gdje su postojale podružnice američke banke koja je ovaj akreditiv izdala gospodinu Fargu.

U Americi je Fargo dao upute svojim zaposlenicima da smisle neku alternativu akreditivima. Ovako je rođen Travellers Check 1891. godine. Prvi izum American Expressa, koji je bio početak povijesti velikog brenda. Upravo su putnički čekovi bili prvi korak ka stvaranju "društva bez gotovine".

Koncept je jednostavan, poput kruha i maslaca: obrazac specifičnog dizajna i određene nominale (100, 50, 20 i 10 dolara), pri čijoj se kupnji kupac, u prisutnosti zaposlenika American Expressa, prijavljuje gornji lijevi kut čeka, a zatim, unovčavajući ček, ponovno reproducirao svoj potpis.

Ne znate kako promijeniti svoj život na bolje? Ne koncentrirajte se na prednosti, već na nedostatke

Najljepši čas inovacija dogodio se u ljeto 1914., kada je rat spriječio mnoge američke turisti koji putuju Europom da imaju pristup svom novcu - banke su odjednom prestale plaćati na strane akreditive, a jedini spas bili su uredi American Expressa, u kojima su se nizali dugi redovi.

Ubrzo je American Express počeo pružati i usluge putovanja, postupno postajući ugledni američki touroperator. Tvrtka je počela posebno snažno razvijati turistički biznis nakon Drugog svjetskog rata. Tada se pojavila ključna asocijacija za ovaj brend - s kućom. “Kod kuće daleko od kuće” bila je srž pozicioniranja AE u to vrijeme.

Doista, u 50. pariškom uredu AE, 12 tisuća. američki turisti. Tada se otvoreno postavilo pitanje krivotvorenja putničkih čekova. Ti su čekovi tiskani na uobičajeni litografski način, pa ih krivotvoriteljima nije bilo teško reproducirati. Gubici od krivotvorenja bili su oko milijun dolara godišnje... Morao sam nešto učiniti.

Stručnjaci su predložili prijelaz na tanko čelično graviranje tiskanih obrazaca za račune, kao i dodavanje nečijeg portreta u dizajn. Čiji? Prvo sam pomislio na buldoga, starog simbola tvrtke. Druge opcije - glava američkog Indijanaca ili portret predsjednika tvrtke ... Međutim, bilo je potrebno poduzeti brze mjere, a trebalo je puno vremena da se napravi gravura od nule. Kao rezultat toga, obratili smo se graveru Alonsu Foringeru i zatražili da nam pruži neku gotovu sliku. Ovako se na putnim čekovima American Expressa pojavila glava starorimskog legionara koji je nosio kacigu s grbom u repu.

Ne znate kako promijeniti svoj život na bolje? Ne koncentrirajte se na prednosti, već na nedostatke

Ova je slika bila poznata Amerikancima od djetinjstva kroz holivudske kostimografske epove. I definitivno je ovo priznanje odigralo odlučujuću ulogu: Amerikanci su opet u AE osjetili nešto drago, domaće. Tako je konačno nastao brend, a naravno, vrlo poznati legionar se uvijek pojavljivao (i još uvijek se pojavljuje) na debitnim, a potom i kreditnim karticama koje su se pojavile ubrzo nakon toga.

Reklamni moto AE kartica bio je sakramentalni “Ne napuštaj dom bez njega”.

Od grofa do kauboja

Bilo je to 1854. godine. Netko Philip Morris, skromni vlasnik male prodavaonice duhana u središtu Londona, sjedio je i dosađivao se. Cijeli dan nije bilo klijenata, a trgovac je kratio vrijeme, čitajući novine s vijestima o tijeku Krimskog rata s Rusijom. “Nanijeli su porazan poraz”, “ekonomija je testirana”, “hrana je dostavljena”... Pa, dobro, jasno je: sve je kao i obično... Ali, čini se, nešto zanimljivo: “Britanski vojnici su ovisni za pušenje cigareta - male okrugle lule s kartonskim usnikom i pamučnim filterom, punjene turskim duhanom".

Nadalje je objavljeno da je ovaj bum pušenja počeo nakon što su britanski vojnici zaplijenili željeznički vagon u kojem su putovali ruski časnici i nosili sa sobom veliku zalihu upravo tih cigareta. A onda je Philip Morrisu sinulo: oni se ne svađaju! Prednost ovih papirnatih "rusko-turskih" lula u odnosu na one od gline, koje su još koristili britanski vojnici, bila je neosporna - glinene su se lako i često lomile u terenskim uvjetima vojnog života, a ništa od toga nije prijetilo one papirnate.

Ne znate kako promijeniti svoj život na bolje? Ne koncentrirajte se na prednosti, već na nedostatke

Tijekom nekoliko dana Morris je ručno motao nekoliko serija cigareta, dajući im stara engleska imena - Cambridge i Marlborough (titula koja je dodijeljena britanskim vojvodama i grofovima) - i dogovorivši opskrbu vojsci. Bio je to početak velikog brenda.

Međutim, sam zaštitni znak Marlboro (verziju teškaškog Marlborougha, olakšan s tri slova) registrirali su nasljednici tvrtke Philip Morris tek 1924. godine u SAD-u. A isprva su to bile ženske cigarete - budući da su u to vrijeme sufražetkinje, koje su se borile za opće pravo glasa, u osnovi tražile ravnopravnost s muškarcima u svim mogućim sferama, uključujući pušenje, i time stvarale određenu modu. Tako su prvi Marlboro bili čisto ženstveni, čak je i njihov filter bio opremljen koketnom crvenom trakom kako bi se sakrio neuredni trag od ruža.

No ubrzo su počele demonstracije liječnika protiv pušenja, a žene su gotovo prestale pušiti. Stoga je Marlboro podvrgnut operaciji promjene spola, zbog čega je rođena legendarna slika kauboja (postojale su i takve opcije: morski vuk, graditelj na velikim visinama, ratni dopisnik, ali kauboj - lik s neospornim prednostima arhetip - pobijedio).

Neki od najstarijih i najprepoznatljivijih brendova
Grubi pastuh Russell Charles Marion

Čisto hrabri kauboj, brutalni osvajač Divljeg zapada, držeći na usnama tinjajuću cigaretu, ne samo da je zauvijek razbio masovnu percepciju ovih cigareta kao čisto ženske zabave, već je postao i temelj idealne legende tako potrebne za rođenje marke, u ovom slučaju legenda o tome da je pušač Marlboro cigareta pravi muškarac, pa čak i nositelj izvornog američkog duha. Upravo je ta slika, sadržana u TV reklamama, formirala marku Marlboro, koja je čvrsto ukorijenjena u genetskom sjećanju prvo Amerikanaca, a potom i potrošača iz mnogih drugih zemalja. I do sada čvrsto sjedi.

Članci o toj temi