Kako hollywood preživljava.
U Hollywoodu preživljavaju najbolje što mogu: ponekad traže egzotične vrste zarade, pokušavaju ne preuzimati originalne scenarije, a filmske zvijezde ponekad su spremne raditi gotovo besplatno.
Hollywood opravdava titulu "tvornice snova": tamo se odavno ne snimaju kvalitetni filmovi, ali to pomno skrivaju. Kako Hollywood živi danas, kaže Edward Epstein u svojoj knjizi The Economics of Hollywood, koju je objavila Alpina Publisher
U Hollywoodu preživljavaju najbolje što mogu: ponekad traže egzotične vrste zarade, pokušavaju ne preuzimati originalne scenarije, a filmske zvijezde ponekad su spremne raditi gotovo besplatno. Ali velikani filmskog biznisa to ne reklamiraju.
Hollywoodski menadžeri stare škole strahuju da će se u jednom trenutku tvornica snova pojaviti onakva kakva jest, piše američki publicist Edward Epstein u svojoj knjizi The Economics of Hollywood u izdanju Alpina Publishera.
Edward Epstein studirao je javnu upravu na sveučilištima Cornell i Harvard, studirao je politiku i proučavao televizijske vijesti. Predavao je političke znanosti na Tehnološkom institutu u Massachusettsu i Kalifornijskom sveučilištu, a zatim počeo pisati knjige. Ekonomija Hollywooda je četrnaesta knjiga Edwarda Epsteina i sastavljena je od kolumni koje je autor objavio na web stranici internetskog časopisa Slate.
Ne znate kako promijeniti svoj život na bolje? Ne koncentrirajte se na prednosti, već na nedostatke
Epstein sada živi u New Yorku.
Na čemu se temelje strahovi oldtajmera holivudskih brda?? Može doći do izražaja činjenica da je Hollywood odavno prestao biti mjesto na kojem se prave visokokvalitetne slike. Filmski posao sada je stvaranje televizijskih programa, video proizvoda, računalnih igrica i drugih predmeta - odnosno imovine koja može biti zaštićena autorskim pravom i ostvarivati prihod.
Mit da je Hollywood još uvijek sjajni scenariji, snimanja vrijedna više milijuna dolara i nevjerojatni glumci samo potpiruje Oscar, koji uistinu nagrađuje visokokvalitetan rad. Ali ona je, prema Epsteinu, samo iznimka od pravila.
U Hollywoodu nema mjesta originalnosti, priznaje autor knjige. Epstein opisuje slučaj kada je studio Paramount zatvorio projekt, za koji su pronađeni redatelj i glumci, postojao je odobren scenarij. Voditelj filmskog studija razlog je objasnio sljedećim riječima: "Ovo je nevjerojatan zaplet, šteta što još nije snimljen film na njemu, inače bismo napravili remake". Holivudski filmski studiji danas daju zeleno svjetlo za film samo u tri slučaja: radi li se o remakeu, nastavku, filmu prema TV seriji ili prema računalnoj igrici, rezimira autor.
Hollywood više ne može računati na stalan priljev gledatelja u kina, te se stoga oslanja samo na određenu publiku koju “stvara” uz pomoć marketinških kampanja. I čim oglašavanje počne stvarati prihod, film odmah postaje franšiza, što tvrtkama donosi glavni prihod, uključujući i prodaju licenci za korištenje likova filmova.
Ne znate kako promijeniti svoj život na bolje? Ne koncentrirajte se na prednosti, već na nedostatke
"Glavna stvar je više soli".
U samim kinima nitko drugi ne zarađuje samo od kina. Glavni prihod sada dolazi od prodaje kokica. Thomas Stephenson, koji je prije bio na čelu jednog od najvećih američkih lanaca kina, rekao je da je 1997. njegova mreža (450 kina) prikupila 50 milijuna dolara od prodaje ulaznica. No, većinu su morali dati filmskim studijima, a nama je ostalo samo 23 milijuna dolara. Istodobno, vlastiti troškovi mreže u to su vrijeme iznosili više od 30 milijuna dolara, a kao rezultat toga, mreža je riskirala da ostane s gubitkom od 8 milijuna dolara. Ali Stevenson je imao još jedan posao: prodaju kokica, na kojima je uspio zaraditi 26,7 milijuna dolara, a dobit je bila 22,4 milijuna dolara.
Pića su također važan dio filmskog posla. Držači za čaše za sjedenje voditelji kazališta navode kao jednu od najuspješnijih inovacija u povijesti kina. “Glavno je imati više soli”, kaže jedno od najvažnijih pravila vlasnika kina.
U Hollywoodu nema seksa.
A u filmskoj industriji danas predstavom vladaju uglavnom tinejdžeri: rado će doći u kino, kupiti puno kokica i kole. I zbog toga, u Hollywoodu i seks više nije potreban. Barem na ekranu. Scene erotske prirode u kinu neće mu dopustiti da dobije ocjenu koja će omogućiti pristup gledanju filma mladoj publici. Osim toga, dobna ograničenja slike stvarat će poteškoće pri sklapanju ugovora o međusobnom oglašavanju s lancima brze hrane, na televiziji i drugima.
Ne znate kako promijeniti svoj život na bolje? Ne koncentrirajte se na prednosti, već na nedostatke
Kućne kuće i japanske tvrtke ometaju zaradu.
Edward Epstein smatra da su probleme holivudske filmske industrije pogoršali obični kauč krumpiri i japanske tvrtke. Ranije su filmski studiji jasno planirali puštanje filmova u različitim tržišnim segmentima - u kinima, zatim na DVD medijima, pa tek onda na TV-u. Sada je ova shema - zove se prozorski sustav - napukla. Zašto ići u kino kad možete gledati film na DVD-u, kabelskom ili mrežnom kanalu ili ga preuzeti s weba?
Svi problemi počeli su davne 1970. godine u Tokiju i Osaki, kada su Sony i Matsushita napravili videorekorder. Hollywoodski studiji, predvođeni Universalom, borili su se najbolje što su mogli i tužili su Sony dugih sedam godina kako bi spriječili da videorekorder dopre do mainstream potrošača. Poznato je da je njihov trud uzaludan. Zbog toga su i sami studiji odustali i prodaju videoproizvoda učinili jednim od izvora prihoda.
I kao rezultat toga, ako je 1980. prihod od kina osiguravao 55% prihoda filmskih studija, onda je 2007. bio samo 20%. A 80% su donijeli "lijenjivci" koji žele gledati film kod kuće, ležeći na kauču. Sada s razvojem mogućnosti zarade od preuzimanja filmova i programa, maloprodajni DVD sektor mogao bi postati stvar prošlosti, smatra Epstein.
Ne znate kako promijeniti svoj život na bolje? Ne koncentrirajte se na prednosti, već na nedostatke
Također, autor, na primjeru blockbustera, priča o zvijezdama prve magnitude i velikanima filmskog biznisa, razotkriva i druge mitove povezane s Hollywoodom.
Tko je u Hollywoodu najprofitabilniji "prodao lice" u nedostatku očitih glumačkih talenata, kako je gledatelj "prevaren" tijekom reklamne kampanje novog filma? Kako se trošak održavanja globalne filmske zvijezde svodi na manje od cijene održavanja jedne kopirne mašine? Kako se zvijezde i filmske kuće bore jedna protiv druge za svaki milijun? Gdje u filmskom poslu igraju osiguravatelji?? Kako Hollywood trguje plemenitim metalima? Zašto u tvornici snova nema neto dobiti?
Edward Epstein je odgovore na ova pitanja saznao tijekom tet-a-tet sastanaka s filmskim biznisom i proučavajući brojna distribucijska izvješća i financijske dokumente koji su dostupni samo uskom krugu ljudi.
Autor se, da bi shvatio suštinu problematike koji se proučava, morao povući u drugom dijelu filma "Wall Street 2: Novac ne spava", kojim je i sam, inače, bio zadovoljan i opisao ga ovo iskustvo na stranicama knjige.
Čudno je da Hollywood, koji se gotovo cijelo prošlo stoljeće bavio snimanjem filmova temeljenih na nevjerojatnim događajima, nikada nije snimio film o sebi. Radnja bi mogla započeti rađanjem posla Židova - imigranata uglavnom iz istočne Europe - Mayera, Goldwina, Cohna i drugih - koji prikupljaju mrvice novca za otvaranje prvih kina, mašta Edward Epstein. Zatim stranice holivudske povijesti, povezane s dolaskom televizije u boji i sveprisutnim agentima koji glumce uče sklapati prave ugovore i oslobađaju ih od "porobljavanja filmskih studija". Sljedeći obrat radnje je preživljavanje u digitalnoj eri i uspon "industrije kokica". Radnja zaista oduzima dah. Istina, cinično i dijelom tragično. Pitam se koja će publika pasti na to i koliko će koštati marketinška kampanja? Autor: Yana Milyukova
Ne znate kako promijeniti svoj život na bolje? Ne koncentrirajte se na prednosti, već na nedostatke
