Rodne karakteristike muških i ženskih časopisa. Prvi krug.
Sjajni časopisi su jedan od načina informacijskog pritiska. Grubi, brutalni muški časopisi naspram modnih i nestašnih ženskih časopisa.
Ova se studija usredotočuje na rodni aspekt podnošenja teksta u muškim i ženskim časopisima. U svom radu tekst razumijemo kao polikod, odnosno kao sustav verbalnih i neverbalnih znakovnih jedinica. Stoga su predmet naše komparativne analize bile ne samo leksičke, morfološke i sintaktičke značajke, već i žanrovsko-tematska originalnost časopisa, kao i vizualni kodovi.
Bilo nam je važno saznati utječe li spol autora časopisa i njihovih čitatelja na dostavu materijala. Koncept "roda" pojavio se u psihologiji kako bi označio socio-psihološki status osobe u smislu muškosti ili ženstvenosti. Svijest ljudi igra važnu ulogu u razvoju i održavanju rodnog sustava. Izgradnja rodne svijesti pojedinaca odvija se širenjem i očuvanjem društvenih i kulturnih stereotipa, normi, propisa, čije kršenje prati niz kaznenih sankcija [Pospelova, 2004.]. Dakle, rodni stereotipi često djeluju kao društvene norme. Poštivanje rodnih normi forsirano je normativnim pritiskom, čiji je učinak da osoba nastoji odgovarati rodnim ulogama kako bi stekla društveno odobrenje i izbjegla društvenu osudu, te informacijski pritisak (društvene informacije, literatura, televizija). Sjajni časopisi su jedan od načina informacijskog pritiska. Stoga nam je bilo važno saznati odgovara li ciljna publika časopisa njihovim stvarnim čitateljima. Materijal za istraživanje bili su popularni časopisi MAXIM i Cosmopolitan.
Najprije usporedimo žanrovsko-tematsku originalnost časopisa. Tema ženskih razgovora je zbog društvene uloge govornica: obično je roditeljstvo, kuhanje, moda. Cosmopolitan na mnogo načina slijedi ovu tradiciju. Časopis ima rubrike o modi, osobnoj njezi, odnosima s muškarcima, prehrani i kuhanju. No, ciljna publika časopisa još je premlada za djecu, pa su članci koji se tiču ovog aspekta ženskog života prije iznimka nego pravilo za Cosmo. Ali mladu aktivnu djevojku zanimaju karijera, zdravstveni problemi, seks, putovanja, društvena događanja, život slavnih. Tim je temama posvećeno dosta prostora u časopisu. Štoviše, ti su naslovi brojni i ponavljaju se iz broja u broj.
U vezi s nekim? Možda je vrijeme da se rastanemo?
MAXIM nema tako strogu rubriku. Postoji niz redovitih naslova (10 prema 35 u Cosmu), dok su ostali članci uvjetovani općom temom broja. Na primjer, nekoliko brojeva bilo je posvećeno svjetskim religijama: kršćanstvu, islamu, budizmu - ili Svjetskom nogometnom prvenstvu.
Kao što vidimo, muškarce više zanimaju događaji iz vanjskog svijeta nego introspekcija, što se uklapa u okvire rodnih stereotipa: žena je prikazana kao takva “domaća mačka”, sklona razmišljanju i sanjarenju, unatoč postojećim ambicijama, a čovjek je pozicioniran kao nesalomivi tragač, žedan avanture, čak i ako te avanture završe na stranicama časopisa.
Zatim smo analizirali leksičke značajke tekstova. Prvo na što smo obratili pažnju bila je velika normativnost i literarni karakter jezika ženskog časopisa. Budući da se tradicionalno odgojom djece bavi žena, to ostavlja trag u načinu na koji ona govori. Govor žena manje je zasićen neologizmima i terminima: oni se koriste samo u slučajevima kada je nemoguće opisati neki fenomen bez njih. “Zbog visokog udjela flavonoida (antioksidansa), tamna čokolada povoljno djeluje na kardiovaskularni sustav. Činjenica je da flavonoidi neutraliziraju slobodne radikale i bore se protiv starenja, nedavno su dokazali talijanski znanstvenici ". [Cosmo. 2006. S. 380]. I, naravno, u ženskom izdanju neprihvatljivi su grubi i uvredljivi izrazi. Međutim, u MAXIM-u često susrećemo takve riječi. “Prvo, Kinezi su zalijepili plakate duž granice Mao Zedonga koji su prijeteći pogledali dolje. Kao odgovor, sovjetski vojnici ispred svakog portreta sastavili su privremeni WC bez stražnjeg zida. Međutim, nismo uspjeli natopiti neprijatelja u svoj WC: Kinezi su brzo shvatili i slike Maoa zamijenili posterima s golim guzicima. [MAKSIMA. 2006. S.78]. Osim toga, muškarci često koriste terminološki vokabular u svakodnevnom govoru i lako operiraju novim riječima, iako je to često dio igre s čitateljem: pokušaj da ga se dovede u nezgodan položaj zbog nepoznavanja pojma koji se koristi. “A onda, dragi Lev Rubinstein, uzmi i izjavi: sjajni časopisi su dirigent službene ideologije. Recimo, danas je konzumerizam zauzeo mjesto velikih ideja, a upravo to rade časopisi, koji sreću izjednačavaju s posjedovanjem stvari i poriv da se usredotočimo na potrošnju životnih dobara.". [MAKSIMA. 2006. S.šesnaest]. U pravilu se uz takve riječi daju fusnote s objašnjenjima.
Još jedna karakteristična karakteristika ženskog govora je korištenje evaluacijskih sufiksa, što smo našli dosta potvrde na stranicama Cosma. “Kad sam ga slučajno sreo nekoliko mjeseci kasnije na bulevaru u zagrljaju s Baltikom i novom djevojkom, nisam osjećao nikakav strah ili želju da iz džepa izvadim tešku tavu”. [Cosmo. 2006. S. 138]. V muški časopis nismo vidjeli takve primjere. Autorov stav prema subjektu govora očituje se ili kroz kontekst, ili kroz korištenje riječi zadane ironične semantike. "Povijest je sačuvala samo jedan primjer, kada je pilot U-2 izašao kao pobjednik iz bitke s lovcem Fritz". [MAKSIMA. 2006. S.80].
Kako razgovarati s djevojkom?
Žene su vrlo emotivne, a posljedica toga je korištenje afektiranog rječnika i riječi koje opisuju psihičko stanje osobe. “Moj muž užasno voli automobile”; "Vaska je užasno atletski, upoznaje me sa svime i onda je sanjao da me stavi na spust". [Cosmo. 2006. S. 192].“Saznala je da je trudna kada je već imala tri mjeseca. Bio je histeričan. Nije bilo dovoljno novca za pobačaj. Nisam bio u gradu, a ona je tada mrzila Igora ”; "Sve su pritužbe zaboravljene, Julia je oprostila negativcu, a veza je počela iznova". [Cosmo. 2006. S. 134].
MAXIM, za razliku od Cosma, nije bogat takvim primjerima. Muški stereotip ponašanja sugerira da muškarac treba što pažljivije skrivati svoje emocije i osjećaje od drugih. Čak i u naslovu "Par: psihologija", koji se dotiče odnosa između muškaraca i žena, osjećaji se kriju pod krinkom ironije i cinizma. “Kada je iza susreta s roditeljima i kupnje dodataka za običnu električnu četkicu za zube, raskid se čini sramotnim i teškim. I dalje je najbolja! A činjenica da već tjedan dana izbjegavate seks i da možete zaspati samo sa zamišljenom sjekirom u rukama posljedica je stresa. Da. Reci nam ovo? Hajde, prijatelji smo! Očito se nitko ne voli osjećati kao nitkov. Ali jednog dana morat ćete priznati da je veza istekla i odbaciti djevojku. Ne ovaj, nego sljedeći. Zato je bolji ovaj (odjednom će sljedeći biti dobar)". [MAKSIMA. 2006. C. 83]. Ovakav pristup je potpuno neprihvatljiv za ženski časopis.
Što trebate znati prije nego što se zaljubite i uđete u vezu?
Što se tiče uporabe tropa i stilskih figura, teško je odrediti vodstvo jednog od časopisa, budući da je uporaba likovnih sredstava glavna karakteristika novinarskog stila. Ali kvalitativni sastav tropa u časopisima je drugačiji. U MAXIM-u su najčešći primjeri metafora i ironije. "Možete se smijati ili plakati, ali današnji časopisi su svete knjige novih religija" [MAXIM. 2006. S. šesnaest]. “Životinje od predoziranja vazopresinom žure da obilježe svoj teritorij i zgrabe nova područja: grizliji kandžama trgaju koru drveća, mačke kvare namještaj. Vama, lišenom ovih malih radosti, ne preostaje ništa drugo nego tražiti prekid u odnosima. Uostalom, nova djevojka je isti neistražen teritorij, polje za genetske eksperimente ". [MAKSIMA. 2006. S. 83].
U Cosmu je arsenal tropa raznolikiji: usporedbe i gradacije dodane su metaforama i ironiji. “Metodičko grickanje laktova neugodna je i očito beskorisna aktivnost: u pokušaju da se dođe do vanjskog pregiba ruke, sasvim je moguće slomiti vrat” [Cosmo. 2006. S. 140]; „Koliko je puta tvoj zakleti prijatelj, umjereno bijel i pahuljast, „sasvim slučajno „prerezao uže po kojem si pokušavao doći do svog cilja”.[Cosmo. 2006. S. 234]; “Pitam se kome ću onda trebati sa 95 godina - ponosan i naboran kao pečeni patlidžan?"[Cosmo. 2006. S. 125]; “Unutar otprilike pet godina, veze imaju vremena da se transformiraju – ljubav, strast, seksualno uzbuđenje se prigušuju, a međusobne tvrdnje i jednostavno umor od komunikacije se nakupljaju” [Cosmo. 2006. S. 125]; „Grif, sirena, vječni motor. Beskamatni zajam. Građanski brak. Što imaju zajedničko? I činjenica da ništa od ovoga zapravo ne postoji. I mnogi vjeruju "[Cosmo. 2006. S. 234].
Što žene rade, a muškarci ne znaju? 30 ženskih tajni
No valja napomenuti da su metafore i usporedbe u MAXIM-u puno zanimljivije i neočekivanije nego u Cosmu, što se objašnjava većom autorovom slobodom. U MAXIM-u nema apsolutno nikakvih ograničenja za pisce ni u rječniku ni u tematici, u svom "muškom društvu" autori ne mogu biti sramežljivi u izrazima i reći prvo što im padne na pamet. Dok se u ženskom časopisu autorice uvijek osvrću na svog potencijalnog čitatelja, bojeći se da ga ne razumiju, uvrijede ili uvrijede.
Izbor vokabulara u časopisima određen je spolom ne samo autora, već i čitatelja. Dakle, ciljana publika Cosma su žene s jasno izraženim ženskim tipom razmišljanja. Časopis posebnu pozornost posvećuje stvaranju imidža svoje čitateljice, “djevojke u stilu Cosmo”: ona je mlada, svrsishodna, ambiciozna djevojka koja zna što želi od života; prati modu, vodi zdrav način života i želi biti u toku sa svim najnovijim događanjima i trendovima. Čitateljice ovog časopisa mogu biti mlade djevojke koje žele uspjeti u studiju, karijeri, odnosima s drugima općenito, a posebno sa suprotnim spolom. Odgovore na svoja pitanja moći će pronaći na stranicama Cosma, dok već etablirane žene ovaj časopis neće biti baš zainteresiran.
Rezervni muškarci tvoje djevojke
Ciljnu publiku MAXIM-a nije lako definirati. Časopis se pozicionira kao muško, ali pisma čitatelja objavljena u svakom broju pokazuju da ga čitaju i žene. No, budući da autorski tim ne zadaje sebi zadatak da uzme u obzir osobitosti ženske psihe (časopis sadrži grube izraze, cinizam, a ponekad i slike okrutnosti i nasilja), njegovi čitatelji imaju dovoljno muških osobina u svom karakteru. Dob neposredne muške publike teško je odrediti, budući da se, uz članke o politici i seksu, velika pozornost posvećuje sportu i raznim trikovima koji mogu biti zanimljivi i dječacima od 7 godina i odraslima. Na primjer, svaki broj ima naslov posvećen otkrivanju tajne trika.
Uzimajući u obzir morfološke značajke časopisnih tekstova, pretpostavili smo da bi upotreba glagola bila tipičnija za muški govor, a pridjeva za ženski govor, ali se pokazalo pogrešnim: broj glagola i pridjeva bio je približno isti. Pošto nismo našli potvrdu ranije iznesene hipoteze, predložili smo da karakteristične razlike u govoru muškaraca i žena ne treba tražiti u broju pojedinih dijelova govora koje koriste, već u njihovoj kvalitativnoj razlici. Analizirali smo pridjeve koji se nalaze u tekstovima časopisa, ali također nismo pronašli uzorke. U tekstovima oba časopisa postojali su i kvalitativni i kvantitativni pridjevi, au različitim je člancima njihov omjer bio različit i nesustavan.
Zahtjevi za muškarca. Popis zahtjeva od žena
Stoga možemo zaključiti da rodni stereotipi ne nalaze tako živopisan odraz u morfologiji, budući da za potpunu komunikaciju i muškarci i žene koriste sve dijelove govora, ne usredotočujući se na svoju psihološku percepciju date riječi, već na funkciju koju ona obavlja. u tekstu.
U tom pogledu karakterističnije su sintaktičke značajke. Dakle, znanstvenici uvodne konstrukcije dizajnirane za organiziranje informacija smatraju razlikovnom značajkom muške sintakse. U materijalima časopisa MAXIM pronašli smo mnogo potvrda za to. "MUDO (o knjizi "Bluda i MUDO" - moja napomena) nisam izmislio ja, nego naše Ministarstvo obrazovanja. Radio sam sedam godina u MUDO-u - općinskoj ustanovi dodatnog obrazovanja. A "blud" je normalna riječ koja seže u "blud". Osim toga, ova formula prenosi duh i značenje knjige što je točnije moguće ”[MAXIM, 2008. broj 1. S. 50 (iz intervjua s A. Ivanov)]. “Kao dijete, maštao sam da budem pisac, začudo. Počeo je preradom završetaka djela, filmova. Pisao nastavke. Na primjer, bio je takav japanski crtić o mačoru u čizmama, koji je ili diljem svijeta, ili ... neka vrsta smeća. Evo me, po njezinim motivima, i naškrabao "[MAXIM, 2008. broj 1. S. 50]. “Osim računala i kazete, trebat će vam još nekoliko stvari za pretvaranje snimke u digitalni format. Prvo, aparat sposoban ne samo za žvakanje, već i za reprodukciju kazeta.Zatim bi trebao otići svom susjedu i tražiti od njega deset tisuća dolara. Kad susjed kaže da ne može dati toliku svotu, udahnite i pristanite umjesto novca uzeti stereo kabel s balansiranim 3,5 mm konektorima. Zapravo, stvarno vam treba ”[MAXIM, 2008. broj 1. S. 58].
Postavite pitanje svojoj bivšoj djevojci. 150 pitanja vašeg bivšeg
Sljedeća značajka muškog govora su veze s autoritetima. To se može očitovati u izravnom citiranju. “Debljina leda koja može podržati osobu (jednu, stoga ne stavljajte nikoga na ramena!) jednaka je 5 - 7 cm. Kako ne biste izbušili rupu, naučite odrediti debljinu na oko. Ako niste daltonisti, lako je. Zelenkaste i plavkaste nijanse leda će vam reći da je njegova debljina dosegla potrebne centimetre. Ali siva, žućkasta i zagasita bijela svjedoče o krhkosti", - dodaje malo više znanja o boji Anatolij. [Anatolij Beljajev je autor nekoliko knjiga o osnovama životne sigurnosti] "[MAXIM, 2008. broj 1. S. 55]. "" Nema potrebe snimati svaku pjesmu zasebno, - štiti vas od nepotrebnih radnji Oleg [Oleg Smirnov - tonski inženjer Moroz Records], - pustite cijelu stranu kasete da svira ". Nakon završetka snimanja uz pomoć skale ekvilajzera lako možete odrediti gdje svaka pjesma počinje, a gdje završava ”[MAXIM, 2008. broj 1. S. 59]. Poziv na tuđe mišljenje može se izraziti i posrednim prenošenjem riječi autoritativne osobe. “Sada se samo trebate opskrbiti programom koji može snimati i uređivati zvučne datoteke. Na primjer, možete koristiti Microsoft Sound Recorder, koji je prema zadanim postavkama u sustavu Microsoft Windows. Ali Oleg vas poziva da koristite Audacity (možete ga besplatno preuzeti na audacity.sourceforge.net) "[MAXIM, 2008. broj 1. S. 59]. “Danas je općeprihvaćeno da je osoba ono što plati za seansu kod psihoanalitičara. Ili, na primjer, on je ono što kaže. Upravo je to stajalište kojeg se pridržava Natalia Mikheeva. P. n., Izvanredni profesor Odjela za opću i praktičnu psihologiju Moskovskog državnog sveučilišta za humanističke znanosti. Prema njoj, svaka osoba nesvjesno koristi posebne riječi (markere) u govoru, koje ukazuju na njegove dugogodišnje nedostatke, komplekse i karakter općenito ”[MAXIM, 2008. broj 1. S. 110]. “Ako u svom govoru niste pronašli odgovarajuće oznake, nemojte očajavati. Naš stručnjak [Natalya Mikheeva] tvrdi da veza `znak-marker` radi u suprotnom smjeru. Počnite umjetno uvoditi potrebne riječi u svakodnevni govor, a one će dovesti do promjena u stanju psihe ”[MAXIM, 2008. broj 1. S. 111]. Veza ne može upućivati čak ni na određeni autoritet, već na znanstvenike u načelu. “Psiholozi to zovu stanjem kroničnog rivalstva. Osobe osjetljive na to apsolutno se ne mogu slagati s onima oko sebe (čak i ako koriste antidepresiv)” [MAXIM, 2008. broj 1. S. 114]. Takvo obilje referenci na tuđa mišljenja posljedica je muške želje za točnošću i pouzdanošću. Poveznice na mjerodavne izvore prožimaju cijeli časopis - samo je mali dio njih dat u primjerima.
Kako znati da li vas žena vara?
Uredništvo časopisa pribjegava pomoći stručnjacima ne samo za pisanje članaka, već i za odgovaranje na pitanja čitatelja. Ova taktika djeluje u dva smjera odjednom: prvo, ulijeva povjerenje u članke i časopis u cjelini, i drugo, stvara komični efekt, budući da stručnjaci moraju odgovarati na pitanja poput: Što osoba osjeća kada mu glava je odsječen? Zašto mi se koža na prstima nabora nakon kupanja?? Zašto se pingvini ne smrzavaju do ledene plohe na kojoj stoje?
Drugi izraz želje za objektivnošću i pouzdanošću je korištenje fusnota. U MAXIM-u ima fusnota, ali su prilično komične. Neke izjave autora članaka popraćene su bilješkama Phacochorusa Funtika - izmišljenog lika, bradavičaste svinje, koji se pozicionira kao punopravni član uredništva. Njegovi komentari nalaze se i u uvodnom članku urednika i u člancima drugih autora. Uvijek su neočekivani. Funtik komentira ne toliko jednu riječ koliko misao koju je iznio autor. Tako djeluje kao prvi čitatelj časopisa koji kritički promišlja članke. Njegov komentar je poput misli koja mi je pala na pamet dok sam ga čitala. Čitatelj časopisa se automatski uključuje u igru, jer bradavičasta svinja s njim dijeli svoja razmišljanja. „Ipak, s oštrim osjećajem za trendseterkinu nos * [Frederic Beigbeder] brzo je shvatio zahtjeve trenutka i napisao knjigu „Vjerujem - ni ja ne“ (u Rusiji izdala izdavačka kuća Inostranka). * Napomena Phacochorus Funtika: “Ovo je takva pasmina lovačkog psa. Pjegava ili crvena boja, svilenkasta dlaka... Ili nešto zbunjujem? o oprosti. Ovo su postavljači. A trendseterice su lovačka vrsta ljudi koji znaju nanjušiti sve najmodernije i najrelevantnije.”.„[MAXIM, 2006. S. 206]. “Čak ni čovjek koji voli djecu nikada ne može vjerovati da je njegov glavni zadatak u ovom životu roditi dijete. Dijete za njega nije cilj života, već posljedica samog ovog života. To je njezin simptom. Stoga se čovjek mora samoaktualizirati u drugim područjima *. * Bilješka Phacochorus Funtika: “Ponekad je čak i dobar. Uzmimo, na primjer, mene, Shakespearea ili Einsteina".„[MAXIM, 2008. broj 1. S. 98]. "Nauci kuhati kuhano vino*. U svakom novogodišnjem društvu, onaj tko se uhvatio za pripremu kuhanog vina postaje središnja figura događaja, na koji su sve oči uperene, bez iznimke. * Napomena Phacochorus Funtika: „Što se tu može! Evo recepta za društvo od 10-15 ljudi. Uzimamo crno vino - 750 ml, bijelo stolno vino - 750 ml, sok od jednog limuna, 8 prstohvata muškatnog oraščića, 30 klinčića. Ulijte svo vino i limunov sok u emajliran lonac. Zakuhajte piće. Zatim dodajte cimet, klinčiće i muškatni oraščić, ostavite da se kuha 20 minuta. Ponovno lagano zagrijte i ulijte u šalice".„[MAXIM, 2008. broj 1. S. 184]. Ova tehnika tekstove časopisa čini još ironičnijim. Štoviše, dajući za pravo kritiziranju bradavičaste svinje, autorski tim se smije prije svega sebi. Takav odnos prema sebi moguć je samo u muškom časopisu. U Cosmu se ironija i humor uglavnom odnose na muškarce i na događaje u svijetu oko njih, manifestacije samoironije autora nisu tako česte. Stoga možemo reći da je autoironija distinktivna karakteristika muškog diskursa.
Kako šarmirati djevojku?
U ženskom izdanju nema takvih fusnota i referenci. Čak i ako se autor prilikom pisanja članka obratio pomoći stručnjaka u određenom području, čitatelj će za to znati tek na samom kraju - ispod potpisa autora obično se nalazi zahvala za pomoć u pripremi materijal. U samom tekstu to ni na koji način nije izraženo: cijeli je članak napisan u prvom licu bez upotrebe citata. Autor: A. O. Shatova (Yaroslavl)
