Rodne karakteristike muških i ženskih časopisa. Drugi krug.

Dakle, analizirajući značajke muškog i ženskog sjajnog časopisa, došli smo do sljedećih zaključaka.

Analizirajući tekstove časopisa MAXIM, identificirali smo obrazac koji se ne nalazi u ženskom izdanju - obilje nesjedinjenih rečenica ili složenih rečenica s različitim vrstama sintaktičke povezanosti, uključujući i nesintaksičku. “Zamišljao sam ovu bol ... A onda sam se sjetio kako to rade u filmovima - uzima štap u usta da ne zgnječi zube. Pa stavio sam neke trule stvari u usta, izmrvilo se; s ustima punim termita, ipak sam odgurnuo ove čizme, pao i onesvijestio se ”[MAXIM, 2008. broj 1. S. 71]. “Prvi put kad smo se dobro vozili, bio sam zadovoljan svojim pogonom na sve kotače - cesta je bila pometena pred našim očima” [MAXIM, 2008. broj 1. S. 72]. “Sol mi je postupno izjedala lice, oboje smo se tresli od hladnoće i nismo zaspali ni na sekundu. Ludo žedan, usta su mi bila gorka. Ujutro je Melissa objavila da joj nije stalo: plivat će da se ugrije. Rekao sam ok "[MAXIM, 2008. broj 1. S. 76]. “Većini muškaraca tijekom trudnoće njihove supruge popravljaju raspoloženje, smanjuju stres i jačaju imunitet – zaključak je stručnjaka sa Sveučilišta u Kölnu koji su pregledali više od 600 parova” [MAXIM, 2008. broj 1. S. 97]. “U redu je biti uznemiren kada vidite vrh tsunamija na horizontu, mi to radimo sami” [MAXIM, 2008. broj 1. S. 113]. Prva tri primjera preuzeta su iz članka o ekstremnim situacijama koje su se dogodile junacima u prirodi. Takva konstrukcija rečenica omogućila je autoru da koncentrira informacije što je više moguće, pa čak i prenese osjećaje i tok misli likova. U drugim primjerima, veza bez veze može biti rezultat muške želje za kratkoćom i točnošću prijenosa.

Tajna svih djevojaka ili kako ugoditi svim ljepoticama

Posebnost ženske sintakse oduvijek se smatrala velikim brojem uskličnih rečenica, što je bilo povezano s većom emocionalnošću i izražajnošću ženskog govora. Ali njihov broj u muškim i ženskim časopisima nije previše različit. Muški tekstovi nisu ništa manje izražajni. To može biti posljedica i osobitosti novinarskog stila i sjajnog izdanja, jer je glavna zadaća časopisa zanimanje i zabava, i osobitosti psihologije pisca. Uostalom, autori časopisa su kreativni ljudi, koji suptilno bilježe kako raspoloženje svojih junaka tako i događaje koje je potrebno obraditi. Oni moraju prenijeti svoje raspoloženje i stav na opisanu temu. Stoga se ne može bez određene doze ekspresije u muškom časopisu.

Uvodne konstrukcije koje izražavaju nesigurnost, nesigurnost i neodlučnost smatraju se još jednom čisto ženskom osobinom. U Cosmu smo pronašli mnogo sličnih primjera. “Sve u svemu, Beyoncé ima puno posla. Možda zato nema dovoljno vremena za skandale ”[Cosmo. 2006. S. 66]. “Ljudima je vjerojatno teško zamisliti što znači napustiti grupu u kojoj pjevaš od devete godine!"[Cosmo. 2006. S. 66]. "Kada namjeravate živjeti s nekim "sretno do kraja života", mislite, naravno, ne pet godina. Najvjerojatnije ćete doživjeti duboku starost u naručju voljene osobe, a možda čak i umrijeti s njim istog dana ”[Cosmo. 2006. S. 125]. “Možda bi roditelji trebali prositi, ali ni u kojem slučaju se ne vjenčaju! Nema potrebe za vjenčanjem! Nema matičnog ureda!"[Cosmo. 2006. S. 131]. “Nije da ste možda uvrijedili svog prijatelja ovim riječima. Nanosite štetu sebi.” [Cosmo. 2006. S. 149]. To je zbog takvih osobina ženskog karaktera kao što su nježnost i takt. Po svojoj kategoričnoj naravi, žena-autorica se boji uvrijediti čitatelja ili uvrijediti njegove osjećaje. Stoga tvrdnju ublažava sličnim konstrukcijama.

Kako se svidjeti djevojci za dopisivanje: jednostavni savjeti

U Cosmu nismo pronašli primjere eliptičnih i spojenih sintaktičkih konstrukcija, što je, po našem mišljenju, povezano s osobitostima ženske reprodukcije pisanog govora. Kako primjećuje Potapov [Potapov, 2002], u pisanom govoru žena teži maksimalnoj normativnosti, a gore navedene konstrukcije tipičnije su za usmeni govor.

Primjeri inverzije nalaze se u oba časopisa. "A onda je došao treći dan mog eksperimenta - i nisam znao što da mislim.". [Cosmo. 2008. S. 199]. "A s mladićima mlađim od mojih godina, još mi je dosadno, nepodnošljivo, ovdje ni žuti brzi stimulansi i afrodizijaci od kamenica neće pomoći.". [Cosmo. 2008. S. 211]. "U eri kineske robe i ruskih kredita lakše je iznenaditi ne otmjenim kućnim kinom ili tasmanijskim ponijem na lođi, već običnim gramofonom od vinila.". [MAKSIMA. 2008. broj 6. S. 68]. No, to je prije svega osobina novinarskog stila.

Završna faza našeg istraživanja bila je analiza vizualnog niza časopisa, kojeg čine sljedeći kodovi: transmisijski kodovi, ikonički i retorički kodovi, kao i mehanizmi nesvjesnog.

Počnimo s kodovima za prijenos koji definiraju početne uvjete percepcije potrebne za naknadno formiranje slika (format stranice, font, zrnatost fotografija, frekvencija linija).

Kako bolje komunicirati s djevojkom? Pragmatizam u odnosima

Prva stvar koja upada u oči kada gledate časopise je razlika u veličini. Cosmo izlazi u dva formata: standardne veličine (traka = A4), časopisi ove veličine rijetko se nalaze u prodaji, ali kada se pretplatite, dobit ćete upravo tako veliki časopis za kućno čitanje. U prodaji je posebna snižena verzija koja lako stane u žensku torbicu i neće imati puno težine. MAXIM izlazi samo u velikom formatu, jer muškarcu neće biti teško donijeti kući teške sjajne stranice.

No ipak, glavni kod prijenosa za nas je font, budući da imamo posla s tiskanim izdanjima. U MAXIM-u, za razliku od Cosma, često se susreću nestandardna rješenja fontova za naslove. To, nedvojbeno, privlači pažnju čitatelja, ali ujedno odskače od općeg stila časopisa. Obično postoji samo jedan takav naslov za svaki broj, a njegov stil diktira isključivo sadržaj članka, stoga se ne uklapa u cjelokupni stil publikacije. Za ženski časopis takav potez je nedopustiv, budući da će ženama sklonijim narudžbi takva mješavina stilova biti neukusna. U Cosmu su naslovi istaknuti samo u boji.

U vezi sa specifičnostima tiskanih izdanja, od svih ikoničkih kodova, brojke su nam posebno zanimljive. To su uvjeti percepcije (na primjer, odnosi lik-pozadina, svjetlosni kontrasti, geometrijski odnosi) pretvoreni u grafičke znakove prema zahtjevima ovog kodeksa.
I u tom pogledu, Cosmopolitan se ispostavlja konzervativnijim. Uglavnom, svi materijali časopisa ispisani su crnom bojom na bijeloj podlozi, ali časopis nije lišen jarkih boja. Naslovi članaka uvijek su istaknuti bojom, često u više boja, a gotovo svaka stranica ima pomake u boji - dio trake određenog geometrijskog oblika, obojen kontrastnom bojom. Komentari koji su ispisani u takvim obojenim poljima nisu uključeni u glavni tekst članka, stoga se mogu postaviti u bilo koji dio stranice sa svijetlim naglaskom. Font u boji koristi se samo u slučajevima kada je potrebno odvojiti urednički tekst od pitanja čitatelja ili komentara stručnjaka.

Cool komplimenti kojima djevojka ne može odoljeti

MAXIM zadivljuje raznolikošću boja i tekstura: nema stilskog jedinstva u izboru pozadine. Bijeli font često se koristi na tamnoj ili crnoj pozadini, kao i podloga koja imitira stari papir, što se nalazi u člancima o povijesnim osobama ili pojavama. Ponekad se tekst preklapa sa svijetlom pozadinskom slikom i postaje teško čitljiv. Takvo zanemarivanje udobnosti čitanja ukazuje na prioritet slike nad tekstom. Ako je sadržaj članka važan za ženu i njezinu pažnju može privući naslov, onda samo svijetla slika može zadržati pažnju muškarca.

Još jedna upečatljiva značajka koja razlikuje MAXIM od Cosma je obilje crteža. U Cosmu su svi članci ilustrirani fotografijama, a u MAXIM-u su materijali često popraćeni smiješnim slikama. Time se naglašava neozbiljan, ironičan odnos autora prema napisanom tekstu. U Cosmu postoje uprizorene fotografije osmišljene za stvaranje laganog, veselog raspoloženja, ali većina fotografija jednostavno odražava temu članka.

Retorički kodovi pojavljuju se u ilustracijama časopisa. To su kodovi koji proizlaze iz neobičnih slikovnih rješenja: to su vizualni ekvivalenti verbalnih tropa. U Cosmu je vrlo malo takvih "vizualnih tropa". Ako se susreću s retoričkim kodovima, oni su češće metaforički.

U MAXIM-u ima više takvih primjera, ali i metafora dolazi do izražaja, no često se susreću s hiperbolama čije primjere nismo pronašli u Cosmu.

Kako pozvati djevojku na spoj: 155 lijepih fraza

Kao što je već navedeno, ilustracije u ženskom časopisu vrlo su specifične. Ako se članak bavi odnosom muškarca i žene, onda će fotografija prikazati sretan zagrljeni par. Kad je prijateljstvo u pitanju, vidimo kako se djevojke smiju. Ako govorimo o nesretnoj ljubavi, onda imamo usamljenu djevojku tužnog pogleda. To pokazuje da žene ozbiljnije shvaćaju sebe i svijet oko sebe. U časopisu nećete pronaći fotografije na kojima bi žena bila prikazana u nekoj neobičnoj situaciji, izlažući je u glupom svjetlu. Dok u MAXIM-u prevladavaju takve fotografije i crteži.

Oba časopisa aktivno koriste mehanizme nesvjesnog, ali ih koriste na različite načine. Na stranicama Cosma vidimo iznimno lijepe, elegantne, uspješne i sretne djevojke - a žene koje kupe ovaj časopis nehotice se počinju identificirati s njima. Časopis oslikava savršenu sliku "Cosmo djevojke" na koju svaki čitatelj želi biti sličan. Kupnja nove sobe korak je ka vašem snu. Stvara se iluzija da se kupnjom časopisa pridružuje ovim lijepim i uspješnim ženama.

MAXIM bira drugačiju strategiju: iskorištava žensku seksualnost. Časopis ima veliki broj fotografija polugolih modela, dok se muške slike rijetko idealiziraju. Tako čitatelj stječe dojam da, čak i kao običan muškarac, bez ustajanja s kauča, može posjedovati ove žene. Drugi način privlačenja podsvijesti čitatelja su fotografije koje prikazuju prizore okrutnosti i nasilja. Štoviše, njihovo pojavljivanje na stranicama časopisa namijenjeno je zabavi muškarca. Fotografije su često popraćene ironičnim komentarima koji smrt pretvaraju u šalu. Takva tehnika nije ništa drugo nego koketiranje s najdubljim muškim instinktima, instinktima primitivnog lovca, koji je uzbuđen i uznemiren krvlju i patnjom žrtve. Takve fotografije nisu dopuštene u ženskom časopisu. Nepoznata patnja i okrutnost, izravno prikazani, ne samo da neće izazvati odobravanje čitatelja, nego je čak i prestrašiti.

Ultimatum: vjenčanje ili raskid

Istraživanja u rodnoj psihologiji pokazala su da muškarci i žene različito vide svijet oko sebe. To je zbog činjenice da žene imaju bolje razvijen periferni vid i percepciju boja, a muškarci imaju tunelski vid. Žena može lako pratiti više objekata, dok ih muškarac najvjerojatnije neće primijetiti. Za njega će najupečatljiviji biti jedan veliki predmet koji se nalazi točno ispred njegovih očiju, na koji žena ne bi obraćala pažnju. Kao što možete vidjeti, strategije dizajna časopisa suprotne su rezultatima ovih studija. Obilje svijetlih ilustracija s mnogo sitnih detalja u muškom časopisu trebalo bi čitatelja preplašiti, no naklada kojom časopis izlazi govori suprotno. Na temelju toga možemo zaključiti da čitateljstvo i ciljna publika MAXIM-a nisu ograničeni samo na muškarce. Časopis pretpostavlja i čitateljicu. A muškarac koji čita časopis sigurno mora imati neke ženske osobine.

Dakle, analizirajući verbalne i vizualne značajke muških i ženskih časopisa, došli smo do sljedećih zaključaka:

Ciljana publika Cosmopolitana u potpunosti se poklapa s onom koju su najavili njegovi kreatori. Časopis je kreiran posebno za žene. U potpunosti ispunjava njihove zahtjeve i očekivanja: prikladan format, jedinstvo stila. Cosmo veliča ženu i nadahnjuje je da je neodoljiva. Osuđen je na uspjeh među ženama s prevlastom ženskih osobina.

Kako vratiti svoju djevojku nakon prekida?

Deklarirana ciljna publika MAXIM-a uopće se ne poklapa s njegovom stvarnom ciljnom publikom. Časopis je napravljen uzimajući u obzir da će ga čitati ne samo muškarac, već i žena. Naravno, neće se svima svidjeti neka vulgarnost i brutalnost publikacije, ali žene s velikim udjelom muških osobina ovdje će pronaći ne samo elegantne ideje za odjeću za svoje muškarce, već i puno zanimljivih materijala za sebe. Autor: A. O. Shatova (Yaroslavl)