Sati u našem životu
Sat nije samo mjerač vremena, već i dodatak, statusni simbol i umjetničko djelo. Zanimljiva priča o ulozi ručnih satova u našem životu.
Zamjena uloga
Povijest satova pokazuje nam jedinstven primjer kako promjena pogleda na ulogu proizvoda, koju predlažu proizvođači, pomaže da njegov životni ciklus bude gotovo beskonačan.
Od svog nastanka, satovi kao proizvod imaju složen skup uloga. U početku su stvoreni kao uređaj sposoban za mjerenje vremena. Ali pokazalo se da nisu bili alat uopće znanosti i tehnologije, već socijalizacija, koja je omogućila velikom broju ljudi da sinkroniziraju svoje napore - upravo je to bila uloga toranjskog sata koji se pojavio u mnogim gradovima u srednjem vijeku. . Satovi su postali gotovo prvi mehanizam, složena, rijetka i skupa stvar, što ih je automatski učinilo simbolom statusa vlasnika. Teško je precijeniti njihovu ulogu i kao ukras - ukras doma i osobe. Ove uloge satova mijenjale su se tijekom stoljeća, omogućujući im da danas prežive kao roba.
„Instrumentalna“ uloga satova bila je glavna sve do druge polovice dvadesetog stoljeća, iako je razvoj satova kao proizvoda imao nekoliko faza. Prvi - do otprilike 1920-ih - može se nazvati stadijem raznolikosti, kada su proizvođači tražili načine za poboljšanje performansi satova kroz uvođenje novih dizajna. Tada su izmišljena praktički sva tehnička rješenja i komplikacije koje se danas koriste.
Vodeći čimbenici pri odabiru sata za kupca bile su njegove karakteristike i novost rješenja. No budući da su stvarni parametri preciznosti kućnih satova bili vrlo osrednji, proizvođači su konkurenciju često pomicali prema vanjskom dizajnu, dekoraciji. Upravo tih godina nastala je većina modela, koje danas kod nas doživljavamo kao umjetnička djela.
Oko 1920-ih godina započela je druga – tehnološka – faza razvoja. Otkriće legura 1901. godine od strane švicarskog urara Guillaumea, čije karakteristike nisu ovisile o temperaturi, omogućilo je da satovi imaju nedostižnu točnost. Godine 1922., godinu dana nakon što je Guillaumeu dodijeljena Nobelova nagrada, američka tvrtka Ingersoll lansirala je sat vrijedan samo 1 dolar, čime su džepni satovi bili dostupni ne samo eliti, već i svim segmentima stanovništva.
Novi materijali i doslovce nekoliko izuma obesmislili su korištenje tisuća prethodno predloženih rješenja, uključujući složene escapemente, tourbillone, itd.d. Svijet urarstva bacio se u utrku tehnologija, kada je iz mnogih pristupa i dizajna odabrano i usavršeno samo nekoliko najperspektivnijih. I kupci i proizvođači ušli su u utrku za performansama i funkcionalnošću: samonavijanje, vodootpornost, otpornost na udarce postali su norma, a složeni pokazatelji u odabranim modelima ustupili su mjesto konvencionalnim kalendarima u masovnim satovima. Satovi su postali utilitarniji, prioritet je dat instrumentalnim funkcijama - u razdoblju od 1920. do 1970. godine vidimo puno manje zanimljiva rješenja u vanjskom dizajnu satova nego u prethodnih 50 godina.
Do 1960-ih godina tradicionalna tehnologija izrade satova dosegla je svoju granicu: bilo je gotovo nemoguće bilo što dalje poboljšati ili poboljšati. Svako neznatno poboljšanje točnosti rezultira nerazmjernim povećanjem troška i cijene. Za daljnji razvoj bio je potreban iskorak - što je bilo izdanje prvog kvarcnog sata od strane japanskog Seikoa 1969. Kvarcni satovi bili su za red veličine točniji i pouzdaniji od mehaničkih, bili su manje ovisni o vanjskom okruženju i imali su veću autonomiju, što je unaprijed odredilo ogromnu pažnju kupaca na novi proizvod.
Međutim, nova tehnologija gotovo je postala početak kraja sata kao robe. Japanci su uspjeli vrlo brzo smanjiti troškove proizvodnje, a ako su prvi kvarcni satovi koštali kao dobar automobil, onda su nakon nekoliko godina najjednostavniji od njih postali jeftiniji od mehaničkih. Do 1980-ih, "kvarc" je gotovo u potpunosti zamijenio tradicionalne mehaničke modele. U Švicarskoj je cijela industrija na rubu izumiranja: od više od 50.000 zaposlenih, samo desetina je zadržala posao. Satovi su dobili nove mogućnosti, istovremeno postajući sve uže funkcionalniji proizvod. I bili su sve bliže i bliže sudbini koja je zadesila drugu robu: olovke, upaljače i mnoge druge stvari koje su se danas pretvorile u čisto utilitarne artikle, masivne i jeftine.
Do ranih 1980-ih, kvarcni satovi također su dosegli svoj limit. Daljnje poboljšanje glavnih karakteristika nije imalo smisla: točnost od 20 sekundi mjesečno već je bila pretjerana za veliku većinu kupaca, a pokazalo se da je pojava novih funkcija blokirana kapacitetom baterija. Prosječni potrošač već je posjedovao više od jednog modela sata i nije imao poticaja za nove kupnje. Daljnja konkurencija prijetila je premjestiti isključivo u područje cijena. Za promjenu situacije nije bio potreban samo novi proizvod, već novo tržište, novi razlog za kupnju. U ovoj prekretnici, svaka od dvije vodeće satne sile - Švicarska i Japan - krenula je svojim putem.
Prije točno 30 godina, 1983. godine, dogodile su se dvije značajne premijere. Casio je predstavio sat G-Shock, "neuništivi" kvarcni model koji je omogućio ozbiljno proširenje granica korištenja sata, zadržavajući pritom koncept sata kao uređaja. I Švicarci su izdali prvi Swatch, koji su stručnjaci u početku primili s neprijateljstvom. Ipak: novitet se potpuno odrekao prethodne stoljetne povijesti industrije, bio je plastičan i nečuveno jeftin. Istodobno, osnivač SMH-a Nicholas Hayek predložio je da se na mehaničke satove gleda ne kao na uređaj, već kao na predmet umjetnosti. U reklamnim porukama pojavljivale su se priče o snijegom prekrivenim planinskim kućama, u kojima su majstori u dugim zimskim večerima sastavljali složene mehanizme, o toplini ljudskih ruku koje se pamte po detaljima, o vjekovnoj tradiciji zanata.
Švicarski proizvođači satova koristili su ove tehnike za rješavanje nekoliko problema. Prvo su bili prisiljeni gledati na sat kao na dodatak, elegantnu "obilježje", igračku. Zahvaljujući ovakvom pristupu i niskoj cijeni, kupac je imao mnogo više razloga za kupnju satova, za formiranje cijele "ormarice za satove" umjesto dotadašnjih 1-2 modela. S druge strane, "mehanika" je izvučena iz konkurencije s "kvarcem" koji je za nju gubio, što je omogućilo opravdanje viših cijena proizvoda i postupno vraćanje interesa za njega.
Zapravo, 1983. godine švicarski su urari napustili pogled na satove kao vremenski uređaj i počeli promovirati druge uloge: dodatak, statusni simbol, umjetnički predmet. Važno je napomenuti da ova promjena nije bila odgovor na potražnju tržišta. Pokrenuli su ga proizvođači, koji su morali uložiti mnogo vremena, truda i proračuna za oglašavanje prije nego što je društvo usvojilo ovaj pristup.
Ustrajnost je nagrađena: 2001. godine cijena mehaničkih satova izvezenih iz Švicarske uspoređena je s cijenom kvarcnih satova, a 2012. premašila je tu brojku za 3,5 puta. Do 2000. godine švicarska industrija satova praktički je obnovila svoj prijašnji broj zaposlenih, daleko nadmašivši Japan po vrijednosti izvoza i vrativši zemlji status vodeće sile u proizvodnji satova.
Pogled na sat koji su proizvođači nudili dokazao je svoju vitalnost i u 2000-ima, kada je potrošač bio obrastao ogromnim brojem gadgeta, od kojih je svaki zasigurno imao sat. Mnogi su tada počeli govoriti o neizbježnoj i neposrednoj smrti satova kao robe. No, unatoč sveopćem entuzijazmu za mobitele i druge uređaje, kao i prisutnosti ugrađenih satova u svu elektroničku opremu, poslovanje satova praktički nije stradalo: ukupan broj satova proizvedenih u svijetu već dugi niz godina raste oscilirao oko 1-1.2 milijarde komada, a udio ljudi koji nose ručne satove ostaje praktički nepromijenjen i iznosi 51-53% stanovništva. Razlog tome leži u činjenici da nijedan od ovih uređaja nije sposoban zamijeniti satove u drugim ulogama: ukras, statusni simbol.
Štoviše, istovremeno raste i dostupnost satova i njihova prosječna cijena. Danas je ormar prosječnog muškarca znatno veći od dva sata koja je imao prije 1990-ih. Od 2000. godine vrijednost izvoza švicarskog chasproma se udvostručila: sa 10,6 milijardi dolara na 21,4 milijarde dolara, uz gotovo konstantnu količinu izvezenih proizvoda.
Ideologiju koju su predložili Švicarci rado su prihvatili proizvođači iz Italije, SAD-a i Francuske. Većina tvrtki iz ovih zemalja pozicionira svoje satove kao stilski element, često povezan s poviješću poznatih modnih kuća. Modni satovi napravili su pravi proboj početkom 2000-ih - istodobno s vrhuncem interesa za mobitele. Isti Casio danas svoje proizvode pozicionira ne kao satove, već kao robu za zabavu - "robu za užitak". Danas niti jedan istinski popularan časopis nije nezamisliv bez reklamiranja satova, ali izložbe satova - poput Moscow Watch Expo održane krajem listopada u Crocus Expo IEC - okupljaju tisuće obožavatelja i štovatelja ovog naizgled nepotrebnog, ali tako atraktivnog proizvoda.
Glavne zemlje u proizvodnji satova
