Privlačnost robne marke: zašto ih biramo?
Omiljene robne marke duboko ulaze u čovjekov život, postaju simboli određenih događaja, omogućuju ljudima lakše snalaženje u oceanu robe.
U suvremenom svijetu nije moderna samo odjeća i obuća, već i određene marke automobila, naprava, namještaja i tako dalje. Sada su moderni i masovni mediji i mjesta za odmor i susrete s prijateljima. Cjelokupni životni stil suvremenog čovjeka podložan je praćenju trendova koje imaju proizvodi određene marke. Već u adolescenciji osoba se počinje osjećati dijelom određene društvene grupe, u kojoj se članstvo uspostavlja na temelju opće psihologije, ponašanja i vlasništva nad stvarima statusnih marki, čiji su se proizvođači tradicionalno nalazili u Europi ili Americi.
Trenutačno se srušilo vodstvo zapadnih modnih proizvođača; dogodilo se kada je Kina primljena u WTO 2001. godine.Nije pomogao ni 30-godišnji Multifibre Agreement, sustav kvota koji štiti tekstilnu industriju razvijenih zemalja od konkurencije s jeftinim azijskim proizvodima, koji je istekao 2005. godine.
Europska udruga za odjeću i tekstil napominje da ako je 2002. godine udio kineskih proizvoda na svjetskom tržištu bio 20%, onda je 2010. već oko 50%.
Kako izgledati elegantno, atraktivno i seksi za muškarca? 20 pravila za muški stil
Tekstilno tržište bilo je preplavljeno modernim novitetima prihvatljive kvalitete po niskim cijenama, te je postalo nemoguće prodati robu potrošačima bez sofisticiranih marketinških strategija. S početkom 21. stoljeća započela je era "brandinga", čime je okončana era supermodela koji su sami po sebi bili brendovi. Još 90-ih godina prošlog stoljeća potrošače nije zanimalo tko je proizveo novu haljinu Naomi Campbellily Claudie Schiffer, a danas se trude dobiti sljedeće novitete kultnih dizajnera: Alayah Azzedine, Christopher Bailey i mnogi drugi.
Zašto su poznati brendovi koji nisu bitni artikli precijenjeni? Potrošači se žele pridružiti izmišljenom svijetu "elitnih" brendova, pod pretpostavkom da posjedovanjem proizvoda cijenjene marke s dugom poviješću i tradicionalno visokom kvalitetom svojih proizvoda, pokazuju pripadnost određenom društvenom statusu.
U tom slučaju, dugo etablirane tvrtke moraju posebno voditi računa o kontinuitetu i odanosti tradiciji. Mnogi brendovi za rebranding nisu mogli zadržati svoju popularnost, a neki su dobili drugi život. Dakle, uspješna obnova nekada izgubljene pozicije brenda bio je dolazak Karla Lagerfelda u Chanel, Johna Galliana u Dior, Toma Forda u Gucci.
Međutim, samo marketinški napori ne mogu učiniti brend uspješnim. Svijetlo oglašavanje i izazovna prezentacija proizvoda moraju odgovarati izvrsnoj kvaliteti, dizajnu i stvarnoj cijeni.
Bonton za muškarce i lijepo ponašanje
Moda poznaje mnogo primjera kada je agresivna marketinška politika bila štetna za imidž brenda, smanjujući njegovu vrijednost. Prisjetimo se tužne priče o padu cijenjenog brenda Pierre Cardin, kada je u potrazi za dividendom prodano više od 800 licenci za proizvodnju robe široke potrošnje pod imenom slavnog couturier-a. Nije bilo moguće pratiti kvalitetu proizvoda, a robna marka se postupno povezivala s nekvalitetnom robom koja se više nije mogla prodavati po visokoj cijeni.
Danas su ljudi umorni od nametljivog oglašavanja i naučili su dobro razumjeti što se krije iza poziva marketinških stručnjaka. Sada potrošači žele pouzdane informacije o kvaliteti proizvoda i prednostima koje će dobiti kupnjom ove određene vrste proizvoda.
Ne samo da poznati brendovi "love" svoje kupce, brendovi masovne mode također pokušavaju svoj imidž učiniti sofisticiranijim. Na primjer, američka tvrtka za ležernu odjeću Gap, kao rezultat rebrandinga, pozvala je bivšeg izvršnog direktora Guccija Domenica de Solea u upravni odbor. On je pak sa sobom doveo dizajnere koji su prethodno radili s Marcom Jacobsom i Calvinom Kleinom. Ikona američkog stila Sarah Jessica Parker postala je zaštitno lice tvrtke.
Kolekcija koju je razvio Jean-Paul Gaultier za francusku mrežu demokratske odjeće La Redoute također je bila uspješna. Tako je potrošač dobio ono o čemu je sanjao: odjeću poznatih modnih dizajnera po pristupačnoj cijeni.
Muška manikura: kako napraviti manikuru za muškarce u kozmetičkom salonu ili kod kuće
U našoj zemlji Online Market Intelligence (OMI) provodi godišnje ankete o preferencijama kupaca. Prošle godine su iskazali povjerenje u svoje sljedeće omiljene brendove. Istraživanje je uključivalo muškarce i žene od 18 do 55 godina koji žive u gradovima s populacijom većom od milijun ljudi.
Top 10 brendova odjeće.
Br. Marka U% od broja ispitanika
jedan.Adidas38, 6
2.Zara28, 4
3.Oggy12, 0
4.Ostin 11, 9
5.Mango3, 2
6.Nike 1, 5
7.Sela1, 5
osam.Levi`s 1, 3
9.D & G0, 9
10.Divljak0, 7
Top-10 marki cipela.
jedan.Ecco24, 7
2.Salamander 17, 2
3.Adidas 15.0
4.Ralf9, 5
5.Nike7, 7
6.Tervolina6, 7
7.Carnaby5, 6
osam.Carlo Pazolini5, 4
9.Reebok 4, 9
10.Puma 2, 8
Lako je uočiti da su domaće marke osjetno inferiorne u odnosu na strane, što se objašnjava kraćim vijekom trajanja brendova, a što je najvažnije, nedovoljnim opsegom reklamnih kampanja. Istraživanja pokazuju da tvrtke koje smanjuju svoju reklamnu aktivnost brzo gube svoje pristaše.
Nije iznenađujuće da je Adidas bio na vrhu ljestvice u kategoriji Odjeća. Marka je nadaleko poznata još iz vremena Sovjetskog Saveza, a također je široko zastupljena u maloprodajnim lancima (uključujući lažne).
Ispitanici su kao glavne kvalitete proizvoda popularnih marki istaknuli sljedeće:
• racionalnost (prirodnost materijala, trošenje, laka njega);
• funkcionalnost i kvaliteta;
• stil i relevantnost;
• pripadnost statusnoj (društvenoj) skupini.
Kako njegovati mušku kožu?
Omiljeni brendovi duboko ulaze u čovjekov život, postaju simboli određenih događaja, omogućuju ljudima lakše snalaženje u oceanu ponuđene robe, često vezanost za robu određenih proizvođača postaje obiteljska tradicija, naslijeđena.
Nadajmo se da će se domaća modna industrija svake godine puniti novim brendovima koji nude svoje visokokvalitetne i jedinstvene proizvode koji ljudima donose radost. Autorica: Elena Lerman Vrijeme mode.ru
